[Повтор] Нейминг. Как разработать и защитить удачное название

Складчина: [Повтор] Нейминг. Как разработать и защитить удачное название

• Как правильно разрабатывать названия.
• Типы названий.
• По каким критериям оценивают названия.
• Примеры удачных и неэффективных названий.
• Позиционирование и нейминг.
• Тестирование названия на потребителях.
• Патентно-правовые аспекты: зачем и как регистрировать название.

Как придумать удачное и юридически «чистое» название для компании, товара или услуги? Казалось бы, написал десяток слов, выбрал и начинаешь работать. Но не факт, что такое название будет запоминаться, вызывать у клиента нужные эмоции и помогать в продвижении. Чтобы разработать хорошее название, нужно учитывать ряд требований. Другая проблема – многие компании сразу же начинают работать под новой торговой маркой. Компания долго вкладывается в раскрутку бренда, но в какой-то момент появляется правообладатель марки. В лучшем случае он предложит выкупить развитый бренд, а в худшем запретит использование и потребует с вас компенсацию (п.4 ст.1515 ГК РФ – до 5 млн руб.). На этом вебинаре директор «Z&G.Branding» Владимир Жолобов и руководитель проектов Николай Соловьев расскажут, по каким правилам разрабатывать названия и как зарегистрировать товарные знаки.