Интернет - маркетолог/аналитик [Специалист] [Яков Васин]

Интернет - маркетолог/аналитик. Яков Васин

​

Наши эксперты разработали для вас комплексную программу подготовки «Интернет-маркетолог/аналитик». Пройдя обучение по комплексной программе, вы получите все необходимые знания и навыки для работы в области интернет-маркетинга и веб-аналитики. Программа составлена с учетом наиболее распространенных требований работодателей к сотрудникам. Пройдя обучение по комплексной программе, Вы станете специалистом высокого уровня и сможете уверенно претендовать на хорошую должность и высокую заработную плату!

Для вас – уникальные преимущества комплексной программы:

• Экономия средств – стоимость комплексной программы меньше, чем стоимость того же набора курсов по отдельности!
• Удобный график обучения, составленный для вас личным менеджером с учетом ваших требований!
• Удостоверение о повышении квалификации!*

Воспользуйтесь этими преимуществами – запишитесь на обучение! В комплексную программу подготовки входят курсы:

• Интернет-маркетинг в поисковых системах: SEO-оптимизация сайта
• Интернет-маркетинг в контекстной рекламе: Яндекс.Директ и Google Ads
• Google Analytics - увеличение эффективности веб-сайтов и рекламы

Спойлер: Содержание курса

Программа курса Интернет - маркетинг в поисковых системах: SEO - оптимизация сайта
​

Модуль 1. Что такое SEO, принципы работы поисковых машин, основные термины

• Терминология SEO
• Различия в поисковых машинах, cравнение поиска в рунете и в доткоме, доли поисковых машин в рунете
• DA, PA индексы
• Лабораторная работа - определение индексов авторитетности страниц, домена, сайта

Модуль 2. Принципы работы поисковых машин и виды оптимизации

• Белое-серое-чёрное продвижение
• Принципы работы поисковых роботов
• Индексация страниц поисковым индексатором
• Индексная база
• URL адреса и особенности их формирования
• Зеркала и дубли страниц и причины их появления
• Протокол HTTP(S)
• Редиректы

Модуль 3. Глобальные изменения в SEO, принципы ранжирования

• Машинное обучение в алгоритмах современного поиска и кардинальное изменение принципов работы поисковых сервисов
• Релевантность
• Самые важные факторы ранжирования
• Лабораторная работа - проверка страниц в индексе поисковых машин

Модуль 4. Внутренняя поисковая оптимизация

• Классификации запросов в поиске
• Цикличность работ по SEO оптимизации
• Прогнозирование трафика и дохода от запросов
• Инструментарий составления семантического ядра
• Кластеризация запросов
• Правила написания SEO текстов, постановка задач копирайтеру
• Принципы семантической релевантности - LSI (ИСС)
• Подбор посадочных страниц и оптимизация текстового контента
• Структурирование страниц

Модуль 5. Внешние факторы ранжирования

• Принципы ссылочного ранжирования
• Безопасные и опасные ссылки (естественный и искусственный профиль ссылочной массы)
• Способы получения ссылок
• Инструменты контроля над бэклинками
• Покупка ссылок, сервисы покупки ссылок - ссылочные биржи
• Нововведения в алгоритмах поиска Яндекс и Google в отношении ссылочных факторов
• Социальные сервисы и SEO, ссылки из соцсетей
• Лабораторные работы - оценка стоимости ссылочного профиля, подбор посадочных страниц, использования сервисов для закупки ссылок

Модуль 6. Инструменты для управления индексацией сайта

• Управление индексацией страниц на сайте - запреты и разрешения на индексацию
• Файлы robots.txt и sitemap.xml
• Инструменты для веб-мастеров от поисковых систем
• Яндекс Вебмастер и Google Search Console
• Индекс Яндекс ИКС
• Лабораторная работа - анализ данных из файлов для роботов и сервисов для вебмастеров от поисковых машин, SEO-плагины для браузеров

Модуль 7. Фильтры и санкции

• Фильтры Google
• Фильтры Яндекс
• Как определить что сайт попал под фильтр
• Чек-лист аудита сайта перед началом работ по SEO-продвижению

Модуль 8. Контроль результатов работы SEO-специалиста

• Видимость в поиске
• Онлайн-сервисы для SEO-специалистов
• Ключевые показатели эффективности SEO-продвижения
• Параметры анализа конкурентов для разработки стратегии продвижения
• Распределение работ SEO-специалиста по времени и усилиям, чек-лист порядка работ

Программа курса Интернет - маркетинг в контекстной рекламе: Яндекс.Директ и Google Ads​

Модуль 1. Особенности рекламы в поиске Яндекс

• Особенности и преимущества Яндекс Директ
• Подготовительные шаги для начала создания рекламной кампании

Модуль 2. Аккаунт Яндекс Директ

• Регистрация в Яндекс Директ
• Основные настройки аккаунта
• Практическая работа - создание аккаунта и рекламной кампании в Яндекс Директ

Модуль 3. Создание рекламной кампании на поиске Яндекс

• Кампании и объявления
• Основные ключевые показатели эффективности
• Основные настройки кампании
• Стратегии показов объявлений - автоброкеры
• Раздельные кампании в Поиске и в РСЯ
• Настройка и работа в интерфейсе с группами объявлений
• Копирование групп объявлений и кампаний в веб-интерфейсе
• Практическая работа – создание групп объявлений, объявлений в Директ

Модуль 4. Объявления рекламной кампании

• Виды поисковых запросов
• Типы соответствий
• Создание объявлений
• Как правильно написать рекламное объявление
• Ключевые слова объявления и их подбор
• Для чего нужна модерация и как её пройти
• Практическая работа – настройка типов соответствий, минус-слов в группах объявлений

Модуль 5. Оплата, оценка бюджета, взаиморасчёты

• Как оценить рекламный бюджет
• Формирование счетов в Яндекс Директ
• Общий счёт
• Методы оплаты и взаиморасчетов с Яндекс

Модуль 6. Отчётность и другие способы управления Яндекс Директ

• Отчеты по контекстным кампаниям в Яндекс.Директ и Яндекс Метрике
• Чек-лист проверки результативности рекламной кампании

Модуль 7. Создание рекламной кампании под РСЯ

• Особенности настроек кампании под РСЯ
• Особенные таргетинги в РСЯ
• Медийные форматы объявлений для показов в РСЯ
• Особенности оценки эффективности кампаний в РСЯ
• Практическая работа – создание кампании под РСЯ

Модуль 8. Аукцион. Определение цены за клик и выбор ставок

• Ставки по ключевым словам
• Сколько стоят переходы с рекламных объявлений
• Как определяется цена клика и как ей можно управлять
• Как уменьшить стоимость клика, цену конверсии и увеличить их количество без дополнительных расходов

Модуль 9. Оптимизация объявлений рекламной кампании

• Статус “мало показов”
• Подбор запросов с помощью сервиса Wordstat
• Как исключить показы не по целевым запросам
• Операторы уточнений в стоп-фразах
• Ручные стратегии назначения ставок – плюсы и минусы
• Практическая работа – настройка минус списков

Модуль 10. Шаблоны и метки

• Шаблоны в объявлениях
• Разметка рекламных объявлений метками UTM, Openstat и Yclid
• Практическая работа – разметка ссылок и создание объявлений с шаблонизаторами

Модуль 11. Показатели эффективности Аккаунта и рекламных кампаний

• Показатель качества Аккаунта в Директ
• Эффективный текст в рекламном объявлении
• Как сделать объявление привлекательным
• Как увеличить CTR объявлений
• “Карма” домена
• Число показов и число переходов, CTR
• Как оценить и улучшить эффективность ключевых слов и объявлений
• Управление кампаниями с помощью Excel
• Создание рекламных объявлений для ремаркетинга
• Подсветки
• А/Б тестирование изменений в аккаунте
• Сервис Аудитории

Модуль 12. Автобиддеры и антифрод

• Ограничения в Директе
• Автоматизаторы ставок - автобиддеры
• Антифрод
• Источники информации
• Сертификация

Модуль 13. Google Ads: Аккаунт и создание простого объявления

• Вводная общая информация о Google Ads - история, возможности, особенности, отличия от конкурентов.
• Аккаунт Google Ads - создание и параметры безопасности.
• Поисковая система Google.
• Новый интерфейс.
• Чек-лист подготовки к созданию рекламной кампании
• Практическая работа – Регистрация аккаунта и первичные основные настройки. Создание шаблона рекламной кампании.

Модуль 14. Настройки основного таргетинга

• Геотаргетинг в Google Ads. По названию, «в радиусе», списком. Особенности геотаргетинга на ключевые регионы. Геотаргетинг – исключения.
• Временной таргетинг. Особенности и тонкости.
• Устройства и языки. Дополнительные возможности таргетирования
• Настройка по демографическим параметрам.
• Расширения объявлений. Добавление расширений в группы объявлений.
• Практическая работа – структурирование рекламного аккаунта и настройки таргетинга в рекламной кампании.

Модуль 15. Поисковый таргетинг: Ключевые слова

• Основной вид таргетинга - ключевые слова.
• Типы соответствия ключевых слов. Способы экспорта ключевой базы из других ресурсов.
• Сервис подбора слов «Планировщик ключевых слов» - особенности, плюсы и минусы.
• Типы соответствий и поисковые запросы, исключения. Приоритет ключевых слов и исключений.
• Практическая работа – сбор ключевых запросов и добавление их в группы объявлений.

Модуль 16. Формирование цены клика. Показатель качества.

• CTR. Влияние CTR на стоимость и позиции размещения.
• Ad rang и QS. Факторы, влюяющие на цену клика.
• Расчёт цены клика. Аукцион и ценоообразование.
• Управление ценой клика. Ключевые показатели эффективности кампаний.
• Корректировки ставок – виды, способы настройки, влияние на показы.
• Практическая работа – настройка корректировок в рекламной кампании.

Модуль 17. Назначение ставок

• Стратегии назначения ставок и автоматизация ставок.
• Автоматические и ручные стратегии. Преимущества стратегий в сравнении с другими рекламными системами и способы изменения.
• Оптимизатор цены за конверсию и конверсионные стратегии.
• Статистика по кампаниям в интерфейсе. Управление отчетами. Столбцы данных.
• Практическая работа – настройка автоброкера в кампании.

Модуль 18. Улучшение качества рекламных кампаний

• Повышение качества объявления.
• Особенности объявлений под мобильные устройства.
• Структурирование рекламного аккаунта.
• Шаблоны в объявлениях. Приемы использования.
• Способы написания заголовков.
• Излишне низкий или высокий CTR. Признаки ошибок в составлении объявлений.
• Практическая работа – создание объявления с фyнкцией динамической вставки.

Модуль 19. Анализ данных кампаний и оптимизация

• Ведение счетов в аккаунте, оплата.
• Cистемы аналитики - Google Analytics как инструмент оптимизации рекламы.

Программа курса Google Analytics - увеличение эффективности веб - сайтов и рекламы
​

Модуль 1. Принципы использования интерфейса и правила построения отчётов

• Новый интерфейс Google Analytics.
• Основные возможности по построению отчётов.
• Сегментация как основной метода анализа данных.
• Виды графических отчётов.
• Виды табличных представлений в системе.
• Управление периодами дат для построения отчётов.
• Практическая работа. Подключение демо-аккаунта Google Analytics к своему.

Модуль 2. Анализ аудитории сайта

• Демографические отчёты в Google Analytics, данные по группам интересов посетителей.
• Анализ брендовой стратегии продвижения ресурса – вовлечение, заинтересованность, частота возвратов, интересы пользователей.
• Карта навигации аудитории по сайту.
• Отчёты по типам устройств, географии пользователей.
• Метод сегментации drill down при построении нестандартных отчётов.
• Лабораторная работа. Построение нестандартных отчётов на базе встроенных.

Модуль 3. Анализ источников и каналов трафика

• Виды источников и каналов трафика.
• Анализ качества трафика по каналам.
• Группы каналов.
• Анализ поисковых систем и ключевых слов, эффективности SEO-продвижения.
• Метки в URL. Почему следует использовать UTM-метки.
• Инструмент «Компоновщик URL».
• Исправление неверно определённых источников и каналов.
• Практическая работа. Разметка источников и каналов для учета эффективности ссылок, рекламы, соцсетей.
• Анализ качества и количества трафика для SMM.
• Способы оценки эффективности е-мэйл рассылок.
• Отчёты по рекламным источникам.
• Интеграция с Google Ads (Adwords).
• Анализ отчётов по Google Ads (Adwords).
• Основные преимущества использования Google Analytics при размещении рекламы в Adwords.

Модуль 4. Анализ эффективности содержания сайта и достижения целей

• Анализ содержания сайтов, популярных страниц, страниц с ошибками.
• Выявление предпочтений пользователей.
• Анализ поиска по сайту.
• Виды целей в Google Analytics.
• Цели и конверсия.
• Способы учета конверсий на сайте.
• Способы настройки отслеживания конверсий через цели.
• Ценность цели, ROI: Возврат инвестиций, методики оценки.
• Проверки правильности выбранных целей.
• Практическая работа. Настройка целей для отслеживания конверсий.

Модуль 5. Фильтры на уровне представлений

• Назначение и использование фильтров.
• Фильтры в отчётах.
• Фильтры на уровне представлений как второй инструмент сегментации.
• Использование разных представлений для сегментации трафика с помощью фильтров.
• Пользовательские фильтры.
• Практическая работа. Создание дополнительного представления с фильтрами.

Модуль 6. Отслеживание событий с помощью Google Tag Manager

• Отслеживание событий, назначение и использование.
• События как один из видов целей.
• Отслеживание кликов, скроллов на сайте.
• Практическая работа. Интеграция кода отслеживания событий через GTM.

Модуль 7. Расширенные сегменты

• Третий метод сегментации данных в Google Analytics – расширенные сегменты – достоинства и ограничения.
• Использование встроенных сегментов.
• Создание своих сегментов.
• Когда использовать сегментацию через фильтры представлений, а когда расширенные сегменты.
• Практическая работа. Использование расширенных сегментов для очистки замусоренного трафика.

Модуль 8. Отчёты сравнения, выгрузки данных, e-commerce

• Бенчмаркинг - отчёты сравнения с конкурентами.
• Обзор возможностей E-commerce в GA и основные отчёты.
• Практическая работа. Выгрузка данных из Google Analytics в табличные редакторы для дальнейшей обработки.

Продажник Скрытая ссылка